祝佳 | 如何打造爆款视频?

2021-08-29 01:02来自百度
 
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▼ 《如何打造爆款视频》   祝佳 门牙视频创始人兼CEO



我是一刻talks的讲者祝佳,我做了16年视频,从电视到电脑还有到现在的手机。屏幕感觉是越来越小了,也做纪录片也做综艺,现在我做小视频,视频时间越来越短了。我每天都会面试各式各样的红人、美女。我们就是这样一个用视频孵化红人的视频影视公司。今年有一个软件,在7月份宣布月活跃用户突破了5亿,这款移动视频应用这么大的用户规模意味着什么。我们来看一下,这意味着全世界只有6款应用达到过这样的体量,它是第7款。大家知道它是哪个移动应用吗?抖音。


它就是在移动手机端呈现的小视频软件,通过一个一个视频滑屏。通过了一种工具的方式,例如它有特效软件,让美女瘦脸;它也提供背景音乐、合拍跟拍,很多很多的功能,降低用户拍摄的门槛。每个人现在都可以拍摄视频了,成为自己视频当中的主角。而且你还可以评论点赞别人的视频。这款软件拥有超强的社交功能。


我不知道有没有人听过一首歌叫学猫叫,就在这款应用上面提供了一个利用这款歌曲创造创作视频的功能。那有多少人创作了学猫叫的歌呢?56万人。56万人产生了多少视频,达到多少观看量。因为它的魅力,它制造了很多病毒营销,产生了很多刷遍全网的视频,现在每个人都想获得这种视频社交媒体的流量红利,那怎么做?个人、媒体、企业家,现在每个人都会在研究怎么样打造出一条爆款视频,让它刷遍全网,今天我就跟大家分享一下。


Part.1

打造爆款短视频的关键


我们认为小视频实际上是情绪产品,情绪是视频在社交媒体当中传播的核心动力。这个小伙子小帅哥小鲜肉呢叫小龙,他是我们5月份开始孵化的一个视频达人,他的视频是什么呢?是变魔术。两周,他拥有多少粉丝呢?100万粉丝。他说亲爱的朋友,现在请拿起手中的计算器,跟着我一起做加减乘除,每个人跟着算都会得到一个数字,这个数字居然就是你的年龄,非常的神奇。我们叫这类魔术为心灵魔术或者互动魔术,因为它非常高的准确度,给人带来惊喜感。所以小龙从5月份发布第一条视频,不到半年时间他在全网拥有了1000万粉丝。一条视频它的评论是深度的交互,它的视频评论数达到了100万条,小龙是什么人?爆品视频的收割机。

我们再来看看小龙到底做对了什么呢?我们发现一个很奇怪的现象,这里有一个微妙的变化,爆款视频并不是冲着用户的某种需求去解决问题的。比如说变魔术,他也没有解决很大的需求,但是它带给了你某种感受。小龙的视频是代着强烈的情绪感受的,你会问什么情绪?

我们不妨为情绪分类,大家会说高兴、喜悦、兴奋、感动,这样属于正能量的积极情绪;还有一种悲伤、落寞、恐惧、惊慌这是属于负能量的消极情绪。那是不是我把这个情绪一分类,然后我来看看,哪些情绪是对的,用在视频里面就能爆呢?不是,真正触发人的HIGH点的其实并不是你采用积极或者是消极情绪,而是情绪的强度。

其实情绪强度如果从强弱来分,从学术上叫做高唤醒情绪和低唤醒情绪。什么叫高唤醒情绪?惊喜、敬畏都是高唤醒情绪。比如说失落、悲伤、满足,都是处于情绪能量不太高的,不太密集的低唤醒情绪。往往触发人们HIGH点的是高唤醒情绪。

让我们现在幻想一个场景,眼前是一个尼亚加拉大瀑布,有气势磅礴的背景音乐,镜头慢慢摇,突然天边出现一条巨大的彩虹,你说好惊喜,好惊讶。这是一种类型的视频。

另外一种类型的视频,让我们换一个心情,现在进入秋天,看到落叶很伤感。这时候有一个视频,背景音乐是女孩子温柔的声音说,秋天到了天气凉了,你那里冷吗?根据情绪的强弱判断,哪一种视频更容易在小视频这种场景当中爆呢?绝对是第一条,所以一定要用情绪感染别人。小龙就是就做到了这一点,因为他每次猜到了你的想法。所以我们说惊喜感是小视频当中出现最多,用户触达最广,传播效果最好的。


Part.2

打造爆款短视频的方法


让我们想一想,小视频比如说抖音,我认为这款软件与生俱来设计的时候就带着惊喜感。我们要看电影,那是什么?那是非常明显的垂类,每个视频都有标签,进入视频入口的时候你是带着心理预期的,所以视频带给你的惊喜感不是那么容易触达。但是小视频是什么?叫做遭遇式,因为你永远不知道下一条视频是一个恐怖片、美女、萌娃。所以惊喜感觉是人与生俱来的最底层的生理情绪。如果完成一款爆款视频,我们会问一个问题。什么样的内容能带来强烈的情绪感受。这很容易,我们分了几类。

第一类我们叫做陌生概念出现在熟悉情景里,不知道这是什么视频,那我们举例。比如这个视频,播放效果大概超过了一个亿,互动量是三四百万,所以它这是一条爆款视频,它的内容是告诉你一个牙膏的成分里面代表它有什么样的功效。我们想一想牙膏是不是熟悉情景,每个人都要洗脸刷牙。多少人会研究牙膏成分表。

这是一个美女,这是干什么?拍照的时候告诉你,哪些姿势不能摆,有坑。拍出你又胖又丑又矮。拍照是大家所熟悉的场景,但是如何拍照的时候一秒变成大长腿,你知道吗?或许没有很多人知道,那么它就是一个陌生概念,这也是一条爆款视频,这就是第一个方法论。

第二个方法就是熟悉的概念以难以预期的形式,出现在熟悉的场景里面。再来举两个例子,第一个例子,这是湖南台的一位新闻主播,也是我们在与老师一起打造小视频生态的内容。中山老师是语言类的栏目,他在这个视频当中讲了,在两个孩子的家庭当中,比如说有哥哥有妹妹,如果出现矛盾应该怎么办。他的建议是什么呢?父母不要老是让老大让着老二,这种概念其实打破了我们传统的观念,就是老大因为你大一些,懂事,所以要让着小的。中山老师的这种概念就是用难以预期形式出现在熟悉的语言类节目里,他提出了新知。

中山老师在5月份发布他的视频,到现在全网超过了800万份次,他提供的是新知类的观点,有新闻评述的视频,他这条视频传播量超过了数亿次。

另外有一个泛娱乐类的画面,情侣经常会吵架,熟悉的概念是什么?女朋友总是刁蛮任性一点,有点公主病。很多男生跟女朋友吵架的时候,总是跟她在讲道理。你错了,千万不要在吵架的时候跟女朋友讲道理,无论你赢了输了,女朋友都会觉得你不就是不爱我吗。这个时候女性男性的思维方式完全不同。男生完全是蒙的状态,当他吵不过这个女生,辩理又辩不了的时候。男生的心情是什么?郁闷,接着愤怒。愤怒是什么?愤怒就是刚才我们所说的情绪强弱的强烈情绪,也叫做高唤醒情绪,当愤怒的时候就要宣泄,他宣泄的方式又不一样了。可能有些男生掉头就走了,有些男生继续吵,这都是可以预计的。他二话不说,拿着这么大的充气大锤,直接锤向这个女友。而且条条视频都是这样子的。所以各位男生朋友们惊不惊喜,意不意外,解不解恨。我们可以用稍微夸张的方法表现,女生越是刁蛮人性,男友就越气愤,情绪就越强,对不对。打的力度越大的话,你就更加惊喜了。所以这条视频的播放量,也是超过了数亿,这就是成功的爆款案例。

回过头来我们再看,比如说中山老师讲的是二胎两个宝宝,张大锤他们讲的是男女朋友,都是跟人有关系的,而且表达的是人的情绪,如果我们表达情绪的时候,为长期情绪受到压抑的人群来发声,更容易受到这样一个群体的共鸣。


第三个方法就是我们创作的时候以人为核心,讲人的故事,人的情感和人的命运。


Part.3

爆款短视频的标准


我们来判断一条爆款视频的四个标准就是,你能不能用神经递质来触发人的生理反应。来举一个案例,也是刷爆全网的营销事件,这个是在今年8月份的时候,成都的一条街坊。内容就是你觉得一个男人要多少钱才能够养活你?这个女生说不用多少钱,能带我吃饭就行了。但是我们再来看看这个女孩,一头长发,脸上是淡淡的妆容,她对生活简单的理解,多么的质朴,多么的天真可爱,多么的正能量,这就是满足了一些男性对于初恋的幻想。所以大家觉得为什么这视频会爆,这么原始的情感触动为什么不爆?

我们刚才说的四个标准,四个神经递质它都满足了,所以它爆了。你知道多少人再继续创作小甜甜的其他视频,它的衍生视频的播放量超过了100亿次,量级超过了新闻联播,达到了春晚效果。

因为这些都幻想期待渴望做出爆款视频来,我也分享一个数据,现在大家都觉得,小视频很神奇十几秒,但是刷了一个小时,我怎么这么迷恋呢?很奇怪。

去年中国产出的电影是944部,连续剧是330部。而在另外一个平台叫快手的平台去年小视频的时长加在一起,超过了中国影视剧产量的2850倍,视频的消费行为发生了巨大的转移。这种用户的迁移,可能是不可逆的。因为这种巨大的改变,也给我们传统的做电影电视剧的人巨大的考验,原来怎么评价一条好视频标准就是票房、播放量。现在到了互联网世界,到了移动手机端,评价好视频标准可多了,比如说点赞、评论、转发。现在衡量视频的标准是越来越苛刻,越来越多了。对于传统从业者虽然是巨大的考验和挑战,但是今天你只要掌握了在视频社交领域的新玩法。爆款视频的方法论,我相信对于新入局者是一个崭新的机会,希望每个人都能抓住这个机会,谢谢大家。




END



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